AI czy copywriter – kto lepiej radzi sobie z pozycjonowaniem strony WWW

Każda strona internetowa walczy o uwagę użytkownika, a pozycjonowanie strony WWW stało się kluczowym elementem strategii marketingowej. W tym kontekście pojawia się istotne pytanie: kto jest lepszym architektem treści wspierających SEO — tradycyjny copywriter czy zaawansowane narzędzia sztucznej inteligencji (AI)? Ta debata nabiera na znaczeniu, w miarę jak technologie AI ewoluują, oferując coraz bardziej zaawansowane i zniuansowane możliwości tworzenia treści.

Z jednej strony, mamy doświadczonych copywriterów, którzy z pasją i kreatywnością podchodzą do słowa pisanego, rozumiejąc niuanse języka i emocje, które można za jego pomocą wywołać. Ich zdolność do empatycznego łączenia się z czytelnikiem, zrozumienia kulturowego kontekstu i tworzenia angażujących, przekonujących treści jest niezaprzeczalna. Z drugiej strony, AI przekształca krajobraz tworzenia treści, oferując narzędzia zdolne do generowania dużych ilości wysoko spersonalizowanego i optymalizowanego pod kątem SEO tekstu w ułamku czasu, który jest potrzebny człowiekowi.

Jak więc rozstrzygnąć dylemat: AI czy copywriter? Kto skuteczniej wspiera SEO?

Aby nie musieć głowić się nad odpowiedzią samodzielnie, zorganizowaliśmy webinar, podczas którego nasz gość, Krzysztof Radzikowski, przybliżył temat pisania contentu przez AI, technik dobierania właściwych słów kluczowych za pomocą sztucznej inteligencji oraz podzielił się narzędziami AI, z których sam korzysta najchętniej.

Zapraszamy do wysłuchania materiału:

Pytania i odpowiedzi od Krzysztofa Radzikowskiego

W trakcie webinaru pojawiły się liczne pytania do Krzysztofa, dotyczące między innymi narzędzi, wtyczek i sposobu korzystania z AI na potrzeby SEO. 

1. Jakie narzędzia polecasz do pisania dla osoby, która na co dzień zajmuje się tworzeniem contentu?

Często korzystam z narzędzi wspomagających pisanie treści i pozwalających dokonać analizy słów kluczowych. Z takich narzędzi mogę polecić:

• SurferSeo
• Neuron Writer
• CopyMate 

Ciekawe moduły do pisania treści mają też narzędzia Senuto i Semstorm.

Narzędzia te pozwalają zarówno wykonać klasyczną analizę konkurencji pod kątem słów kluczowych, jak i posiadają moduły umożliwiające pisanie gotowych akapitów treści za pomocą AI. Połączenie to pozwala przeskanować inne publikacje na konkurencyjne frazy kluczowe, zbudować na ich podstawie strukturę nagłówków (wybierając te najistotniejsze dla nas), a następnie napisać — albo ręcznie, albo z pomocą AI — wszystkie akapity.

W rzeczywistości, każde narzędzie oparte o nowe LLMy (LLM – Large Language Model, algorytm AI służący do analizy językowej) się do tego nada. Jeżeli jednak wybierzesz narzędzie stworzone w Polsce, będzie ono od razu profilowane pod specyfikę języka polskiego. Co, jak zapewne doskonale wiesz, stanowi wyzwanie w przypadku narzędzi zagranicznych. 

Warto pamiętać, że takie same efekty odnośnie pisania treści można osiągnąć używając samego ChatGPT (generując właściwe zapytanie, można poprosić ChatGPT, aby napisał nam całe sekcje artykułów) lub w wersji https://platform.openai.com/playground, a także pisząc własne narzędzia oparte o automatyzację i API. 

2. Z czego korzystasz do analizy konkurencji, jakich wtyczek używasz?

Najlepiej sprawdza mi się GPT4 i moduł analizy danych. 

Najpierw wyszukuję konkurencję, którą chcę przeanalizować – listę stron pobieram z serwisów Senuto czy Ahrefs albo otrzymuję wprost od klienta. Gdy mam już listę stron konkurencyjnych, to potem skanuje je za pomocą jednego z dostępnych narzędzi, np. Screaming Frog lub Seo Spider.

Skanowanie w tym wypadku wykonuje tzw. crawlowanie witryn, co skutkuje wygenerowaniem listy adresów URL wraz z dodatkowymi danymi. Z zebranych danych wybieram potrzebne kolumny – zwykle:

• tytuły stron,
• adresy URLe,
• opisy meta description.

Całość eksportuję do arkusza Excel. Tak przygotowany plik trafia do Chata GPT, którego następnie proszę o analizę:

„Pogrupuj przesłany plik na tematy semantycznie powiązane”.

Można tez czat poprosić o podpowiedzi, korzystając z odpowiednich promptów.

Możesz odnaleźć najważniejsze zagadnienia związane z danym słowem kluczowym. Przykładowy prompt:

Jakie są najpopularniejsze zagadnienia związane z “sklep z artykułami dziecięcymi”?

Po tym prompcie ChatGPT otworzy kilka stron, przeanalizuje i poda odpowiedzi z odnośnikami (źródłami):

Najpopularniejsze zagadnienia związane ze sklepami z artykułami dziecięcymi obejmują różne aspekty, od trendów rynkowych po wyzwania biznesowe:

Popularność sklepów z zabawkami: Sklepy z zabawkami są bardzo popularne wśród rodziców, którzy często odwiedzają je co tydzień lub co dwa tygodnie w poszukiwaniu nowych gier i zabawek dla swoich dzieci. Dobry sklep powinien oferować szeroki wybór zabawek i gier, aby spełnić różnorodne potrzeby dzieci. Na przykład, niektóre dzieci mogą potrzebować prostszych układanek, podczas gdy inne poradzą sobie z bardziej skomplikowanymi zabawkami. Oferowany asortyment powinien obejmować różne rodzaje zabawek, takie jak klocki, zestawy konstrukcyjne, gry planszowe, lalki i zabawkowe pojazdy.

Trendy na rynku zabawek w 2023 roku: Wiodącymi trendami, które mają dominować na międzynarodowym rynku zabawek i artykułów dla dzieci, są Discover!, Brands for Fans oraz MetaToys. Discover! koncentruje się na produktach, które zachęcają dzieci do odkrywania nowych światów i kultur. Brands for Fans skupia się na produktach licencyjnych i retro, które przyciągają zarówno młodszych, jak i starszych fanów. MetaToys natomiast koncentruje się na innowacyjnych technologiach i nowych podejściach do zabawy, w tym na wpływie cyfrowego świata na zabawki.

Wyzwania dla sklepów z zabawkami: Sklepy z zabawkami napotykają wiele wyzwań, w tym dużą konkurencję na rynku, konieczność tworzenia unikalnych treści, podobny asortyment w wielu sklepach oraz zróżnicowaną grupę docelową (rodzice, dziadkowie, a nawet dzieci). Sezonowość sprzedaży, ze szczytami w okresie Bożego Narodzenia, Wielkanocy i Dnia Dziecka, również stanowi wyzwanie. Warto zauważyć, że konkurencję dla sklepów z zabawkami stanowią nie tylko specjalistyczne sklepy, ale także inne sklepy, jak księgarnie czy supermarkety, gdzie artykuły dla dzieci są tylko częścią asortymentu. 

Podgląd w ChatGPT: https://chat.openai.com/share/e05f0706-9189-475b-81e2-69cf9a1aac8e

Możesz też poprosić ChatGPT, aby wygenerował Ci najważniejsze słowa kluczowe. Oto przykładowy prompt:

Wymień bez opisu 10 najpopularniejszych słów kluczowych związanych z tematem “pranie tapicerki samochodowej”

Tu widzimy jak chat wtrąca odpowiedzi od razu w języku angielskim. Niemniej jednak otrzymujemy słowa kluczowe też w języku polskim:

Pranie tapicerki samochodowej (Car Upholstery Cleaning)

Czyszczenie tapicerki (Upholstery Cleaning)

Metody prania (Cleaning Methods)

Środki do prania tapicerki (Upholstery Cleaning Agents)

Odkurzacz piorący (Carpet Cleaner)

Domowe sposoby prania (Home Cleaning Methods)

Tapicerka skórzana (Leather Upholstery)

Tapicerka tekstylna (Fabric Upholstery)

Plamy i zabrudzenia (Stains and Dirt)

Konserwacja tapicerki (Upholstery Maintenance)

Podgląd w ChatGPT: https://chat.openai.com/share/41f3e409-eb4a-4d26-a547-3987985d078f

Kolejny przykład pozwala uzyskać nam najpopularniejsze frazy typu long tail.

Wymień bez opisu 15 najpopularniejszych fraz z długimi ogonami dla frazy “prezenty pod choinkę”

Najpierw czat uprzejmie informuje, że nie ma dostępu do bazy i że wymaga to profesjonalnych narzędzi – proszony o doprecyzowanie (“Wyszukaj opisy bazując na własnej bazie.”) jednak podaje:

1. “najlepsze prezenty pod choinkę dla rodziny”
2. “pomysły na oryginalne prezenty świąteczne”
3. “gdzie kupić niezwykłe prezenty na święta”
4. “prezenty pod choinkę dla niej”
5. “prezenty pod choinkę dla niego”
6. “ręcznie robione prezenty świąteczne”
7. “ekologiczne prezenty na Boże Narodzenie”
8. “prezenty pod choinkę dla dzieci”
9. “personalizowane prezenty świąteczne”
10. “luksusowe prezenty pod choinkę”
11. “prezenty świąteczne dla miłośników książek”
12. “gadżety technologiczne na prezent świąteczny”
13. “prezenty świąteczne do 50 złotych”
14. “kreatywne pomysły na prezenty świąteczne”
15. “prezenty świąteczne dla miłośników zwierząt”

Podgląd w ChatGPT: https://chat.openai.com/share/c8246b17-4b70-44fc-b1f3-475922d8b90e

Konstruując odpowiednie zapytanie, możesz także uzyskać powiązane frazy kluczowe przy użyciu metody LSI, czyli Latent Semantic Indexing (to metoda analizy semantycznej, która wykorzystuje kontekst językowy do wykrywania powiązań między słowami).

Wymień frazy LSI dla tematu „skup samochodów”

Po takim zapytaniu, otrzymamy listę fraz:

1. Zakup używanych samochodów
2. Sprzedaż aut
3. Wycena pojazdów
4. Auto komis
5. Skup aut za gotówkę
6. Odkup samochodów używanych
7. Handel pojazdami
8. Skup aut powypadkowych
9. Auta na sprzedaż
10. Skup samochodów osobowych

Podgląd w ChatGPT: https://chat.openai.com/share/c0e8774d-7ebe-46c7-b42d-199c33e10240

Główna siła ChatGPT polega, według mnie,  właśnie na analizie treści i rozbijaniu tego na drobiazgi. Potem z tych podpowiedzi budujemy cały content plan i rozwijamy w pełne wpisy czy artykuły.

3. Jak szukać odpowiednich słów kluczowych za pomocą AI?

Odpowiedź na to pytanie dobrze formułuje sam ChatGPT:

Aby efektywnie szukać odpowiednich słów kluczowych przy pomocy sztucznej inteligencji, warto przestrzegać kilku kroków:

• Określ Temat: Zacznij od określenia głównego tematu lub idei, której dotyczy Twoje zapytanie. Na przykład, jeśli interesuje Cię “zdrowe odżywianie”, to jest to Twój główny temat.
• Rozszerzanie Tematu: Następnie, myśl o pokrewnych lub szczegółowych aspektach Twojego tematu. Dla “zdrowego odżywiania” mogą to być słowa kluczowe takie jak “diety”, “zdrowe przepisy”, “odchudzanie” czy “superfoods”.
• Synonimy i Powiązane Terminy: Rozważ synonimy i inne terminy ściśle związane z Twoim tematem. Dla przykładu, zamiast tylko “zdrowego odżywiania”, możesz rozważyć “niskokaloryczne jedzenie”, “żywienie zrównoważone” czy “żywność organiczna”.
• Konkretne Pytania: Jeśli masz konkretną kwestię lub pytanie, sformułuj je w sposób jasny. Na przykład, “Jakie są najlepsze źródła białka w diecie wegetariańskiej?”.
• Wykorzystaj Narzędzia AI: Możesz też skorzystać z narzędzi AI do generowania słów kluczowych. Niektóre narzędzia AI oferują funkcje, które sugerują powiązane terminy lub frazy na podstawie wprowadzonych słów.
• Analiza Trendów: Użyj narzędzi analitycznych, takich jak Google Trends, aby zobaczyć, jak popularne są wybrane przez Ciebie słowa kluczowe i jak zmieniała się ich popularność w czasie.
• Iteracja i Dopasowanie: Sprawdź efektywność wybranych słów kluczowych i dostosuj je w razie potrzeby. AI może pomóc w analizie wyników i sugerować dalsze modyfikacje.
• Pamiętaj, że kluczowe jest dostosowanie słów kluczowych do kontekstu i celu Twojego zapytania. AI może być potężnym narzędziem wspomagającym, ale ostateczny wybór słów zależy od Twojej znajomości tematu i celów wyszukiwania.

4. Jak dużo tekstów publikować w tygodniu

Jak to w SEO bywa – to zależy. Wpływ na to ma charakter naszej strony i branża, w której się znajdujemy. Musimy tu łączyć czynnik jakości i czynnik ilościowy. Generalną zasadą jest maksymalne dopasowanie treści do tematu głównego oraz treści pobocznych związanych z tematem strony.

Przykład – sklep z wózkami dziecięcymi. Główna treść idzie tu na opisy kategorii produktowych i samych produktów. Zawartość strony powinna być wzbogacana treściami pobocznymi od poradników w wyborze wózka przez rankingi produktowe. Im więcej treści i dłuższy możliwy czas do spędzenia na stronie, tym większa wartość dodana do strony.

Warto miksować treści dłuższe – jak wpisy czy poradniki z krótszymi np. szybkimi podsumowaniami ze swojej branży, aby relatywnie szybko nowe informacje umieszczać u siebie. 

5. Jakie wtyczki do ChatGPT polecasz?

Z uwagi na ostatnie zmiany i ponowny dostęp chatu do Internetu oraz możliwości wrzucania własnych treści, wtyczki powoli stają się zbędne. Sam używam jeszcze:

• Scraper – umożliwia wprowadzenie konkretnego linku, a następnie przeanalizowanie go i wygenerowanie podsumowania lub wyciągnięcie konkretnych danych
• Webpilot – sprawia, że ChatGPT odpowiedzi wybraną stronę, używam go, gdy Bing zwraca niekoniecznie to, co potrzebuję. 

Od miesiąca pojawiły się tzw. prywatne chaty GPT (https://openai.com/blog/introducing-gpts). Opcja ta pozwala utworzyć swego rodzaju własny, “profilowany” model GPT. Dzięki temu możesz od razu nadać ton językowy, instrukcje oraz sposób odpowiedzi i analizy danych, aby był zgodny z twoimi potrzebami. Co najważniejsze, nie wymaga to żadnego kodowania. Wystarczy skorzystać z gotowego edytora GPT.

Czaty te mają też opcje dodawania własnych plików i mają dostęp do sieci, generatora obrazów DALE i trybu interpretacji kodu. Dodając własne instrukcje i prompty generujemy gotowy mini model językowy gdzie możemy analizować nasze wrzucone dane i na ich podstawie pracować. 

Polecam również 2 darmowe rozszerzenia do przeglądarki: 

• AIPRM jest nakładką na czata dającą dostęp do predefiniowanych tysięcy promptów na każdą okazję.
• HarpaAI – to nakładka na chrome dodająca wiele przydatnych opcji opartych na AI oraz pracy z treścią odwiedzanych stron bez konieczności przełączania do chata.